2020年剛開始，曾經(jīng)的國貨之光回力，卻栽了個(gè)大跟頭。

2019年12月31日，國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報(bào)2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單。其中，上海回力鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品，被查出含有鄰苯二甲酸酯。

鄰苯二甲酸酯又稱塑化劑。主要用于聚氯乙烯材料，令聚氯乙烯塑料由硬塑料變?yōu)橛袕椥缘乃苣z，起到增塑劑的作用。但同時(shí)，也對人體的健康有嚴(yán)重的危害。例如，可導(dǎo)致男孩“女性化”、引發(fā)生殖疾病、或致兒童性早熟等。

此外，在知乎和微信公眾號等平臺上，關(guān)于回力鞋子抄襲其他品牌的設(shè)計(jì)這一話題方興未艾。

回力鞋業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)理念，其中一條為“促進(jìn)健康”，但如今又陷入塑化劑風(fēng)波的回力，還能走多遠(yuǎn)?

回力童鞋質(zhì)檢不合格，官方未作任何說明

這兩天，回力上了微博熱搜。伴隨著熱搜的，是#回力童鞋樣品含可致兒童性早熟成分#這一話題。目前，此話題在微博已有1.3億閱讀。

此話題的源頭，是國家市場監(jiān)督管理總局的一則通報(bào)。

2019年12月31日，國家市場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報(bào)關(guān)于2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況。在抽查的4個(gè)省(市)90家企業(yè)生產(chǎn)的90批次童鞋產(chǎn)品中，15批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為16.7%。不合格項(xiàng)目涉及鄰苯二甲酸酯、重金屬總量(砷、鉛、鎘)、外底耐磨性能、外底硬度。涉及回力、藍(lán)貓、卡波龍等品牌。

其中，上海回力鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)的WZ-9047童鞋質(zhì)檢不合格，規(guī)格型號為230(2.5)，生產(chǎn)日期為2019.7.6，貨號為WZ-904701，不合格項(xiàng)目為鄰苯二甲酸酯。

時(shí)代周報(bào)新媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，還有其他品牌的8批次產(chǎn)品也涉及鄰苯二甲酸酯項(xiàng)目不合格。

隨后，時(shí)代周報(bào)新媒體記者在淘寶回力童鞋旗艦店詢問客服，是否有售賣WZ-9047童鞋，其客服回應(yīng)稱，“我們店鋪的鞋子都是質(zhì)檢合格的商品，報(bào)道上的那款回力鞋子，我們店鋪是沒有賣的。不合格的鞋子，我們不會銷售給顧客。”

今日中午，時(shí)代周報(bào)新媒體記者就此事致電回力鞋業(yè)，一名自稱回力鞋業(yè)的門衛(wèi)稱，“這個(gè)不歸我們管，具體請咨詢綜合辦，具體操作要咨詢他們。”記者致電綜合辦后，一位男性工作人員稱，要等其辦公室主任來回答此問題，但主任現(xiàn)在在開會。當(dāng)記者問主任幾點(diǎn)開完會，當(dāng)天是否有官方通報(bào)時(shí)，該男性工作人員回答，“這個(gè)你不用問我，我什么都不會跟你說。”即掛斷了電話。

截至發(fā)稿，回力鞋業(yè)尚未就此事做出公開說明。

塑化劑可引起兒童性早熟

鄰苯二甲酸酯俗稱塑化劑，被世界衛(wèi)生組織公告為一種環(huán)境荷爾蒙，可以在人體和動(dòng)物體內(nèi)發(fā)揮著類似雌性激素的作用，并且能夠干擾內(nèi)分泌。

CSCD核心期刊《色譜》2013年發(fā)表的一篇論文中曾提及，鄰苯二甲酸酯的溶出量超過安全水平，會危害兒童的肝臟和腎臟。

此外，父母們所擔(dān)憂的另一危害，是這一物質(zhì)可以導(dǎo)致男孩“女性化”，也可引起兒童性早熟。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅表示，通常認(rèn)為，兒童，尤其是尚在母親體內(nèi)的男性胎兒可能會較一般人更易受塑化劑傷害，當(dāng)塑化劑經(jīng)由母體血液進(jìn)入胎兒體內(nèi)的時(shí)候，可能會干擾、抑制男性生殖系統(tǒng)的發(fā)育。目前盡管人體毒性數(shù)據(jù)還不夠充分，但是敬而遠(yuǎn)之、拋而棄之已經(jīng)在世界范圍內(nèi)達(dá)成共識。

而塑化劑進(jìn)入人體的方式多種多樣。可通過消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)及皮膚接觸等途徑進(jìn)入人體。

但她同時(shí)也表示，孩子通常都是穿了襪子再穿鞋，通過腳暴露進(jìn)入人體的可能性極小，赤腳穿拖鞋要多加注意。

時(shí)代周報(bào)新媒體記者注意到，此前北京還曾查出6種玩具鄰苯二甲酸酯超標(biāo)，分別是汕頭澄海金鈿玩具有限公司的一款“美高樂”水槍、壁安塑膠玩具廠的一款百變銀河超人、義烏市奕安文化公司的一款“奕彩”藝術(shù)金粉畫等。

但此次事件中，回力鞋業(yè)由于知名度及銷售量較大，因而格外被關(guān)注。

“土味”變潮牌

作為1927年創(chuàng)立的老鞋企，回力球鞋曾以其優(yōu)良的品質(zhì)與口碑，獲得了消費(fèi)者的青睞，曾被譽(yù)為中國運(yùn)動(dòng)鞋的第一品牌，甚至成為一代人的青春記憶。

50年代起，回力就成為中國體育界的首選用鞋。1956年10月，回力為國家籃球隊(duì)參加奧運(yùn)會研發(fā)出回力牌565型經(jīng)典籃球鞋。1981年，中國女排穿著回力球鞋奪得第三屆世界杯冠軍。彼時(shí)，可以在許多國家級運(yùn)動(dòng)員的腳上看見回力的比賽專業(yè)用鞋，回力幾乎成了國產(chǎn)鞋的標(biāo)志。

那時(shí)候，穿上一雙回力鞋，你就是整條街最靚的仔。

數(shù)據(jù)顯示，在20世紀(jì)七八十年代，回力年銷售額最高達(dá)到8億元，風(fēng)靡一時(shí)。但隨著九十年代阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等品牌進(jìn)入中國市場，李寧、安踏等品牌開始崛起。雙重夾擊下，回力的市場地位開始下降。

青年們的審美取向大有改變，鞋不再是單純的護(hù)腳工具，單有低廉的價(jià)格和不錯(cuò)的實(shí)用性也不能保住市場地位，腳上也得“洋氣”，相對地，回力被打上了“土味”的標(biāo)簽。

從1994年開始，膠鞋公司旗下的七家工廠以一年一家的速度關(guān)閉。2000年2月，最后剩下的回力也被上海回力鞋業(yè)總廠宣告破產(chǎn)，正式停產(chǎn)。

所幸的是，“回力”這個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)至上海華誼(集團(tuán))公司保全，并由華誼(集團(tuán))投資 80%、經(jīng)營者群體投資 20%，共同組建了上海回力鞋業(yè)有限公司。2006 年底，20%的經(jīng)營者持股退出，回力公司成為華誼集團(tuán)獨(dú)家投資的子公司。

優(yōu)勢早已逝去，回力的銷量相比其他競品而言相當(dāng)疲軟。“土味”球鞋逐漸遠(yuǎn)離了人們的視野。

但轉(zhuǎn)機(jī)說來就來，誰都無法預(yù)料。

2008 年， 當(dāng)時(shí)參演《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆(人稱“精靈王子”)在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場穿上了一雙“小白鞋”。

這原本跟回力沒有多大關(guān)系，因?yàn)榫`王子當(dāng)時(shí)穿的是回力競品“飛躍”的鞋子。但一時(shí)間，“好萊塢明星穿上了回力鞋”的討論卻甚囂塵上。

雖然上海回力鞋業(yè)有限公司的執(zhí)行董事桂成剛在接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)回應(yīng)，這不是回力主動(dòng)策劃的營銷事件。但直到現(xiàn)在，還有很多人誤以為精靈王子當(dāng)時(shí)穿的就是回力鞋。

第二個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)則在同年的北京奧運(yùn)會期間，比利時(shí)王儲、丹麥副首相等國外政要來到了北京商廈，選購中國國貨回力球鞋。這一次，回力當(dāng)然是緊緊抓住機(jī)會來造勢。

經(jīng)過這兩件事的發(fā)酵，回力從“中國人看不上的土膠鞋”的負(fù)面形象，一下子變成了“連外國人都愛”的國貨之光。

2008年起，回力的銷量蒸蒸日上，娛樂新聞里明星穿回力的照片屢見不鮮。順著這股勢頭，回力每年都推出的新款，總計(jì)已開發(fā)出200多個(gè)系列，5000多個(gè)款式。2015年，回力產(chǎn)品在市場上的銷量達(dá)到6000萬雙左右。

從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達(dá)到28%和33%，實(shí)現(xiàn)了1.8億雙的銷售數(shù)量。更有報(bào)道稱，回力已達(dá)上千家專賣店，其中時(shí)尚精品專賣已進(jìn)入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺迎客，原本售價(jià)2歐元的回力鞋售價(jià)已經(jīng)達(dá)到50歐元，上漲了25倍以上。

國貨之光變抄襲大王

在回力曾經(jīng)火爆的那幾年，市場上各種“山寨”回力也悄然出現(xiàn)。

不過，“人最終都會變成自己最討厭的樣子”。近兩年來，回力儼然從被侵權(quán)者，變成了疑似抄襲、侵權(quán)的一方。

從回力官方旗艦店在售的鞋子來看，許多鞋子身上都有阿迪達(dá)斯(Adidas)、范斯(Vans)、匡威(Converse)、鬼冢虎(Onitsuka Tiger)等品牌的影子。

但回力的售價(jià)卻十分低廉，如款式相似的兩雙鞋子，匡威官方旗艦店的售價(jià)為569元，而回力官方旗艦店的售價(jià)僅為69元。

重新回到大眾視線的回力“集百家之長”，有網(wǎng)友稱其一路憑借“抄襲之力”，把銷量拉了上去。在價(jià)格低廉的基礎(chǔ)上，回力淘寶官方旗艦店一雙價(jià)格89.9的鞋月銷量達(dá)1萬+。

此外，即便回力經(jīng)常被吐槽“山寨”“抄襲”，但時(shí)代周報(bào)新媒體查閱中國裁判文書網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，回力近年來僅有一起著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。

根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)2019年9月5日發(fā)布的裁定書顯示，回力鞋業(yè)公司未經(jīng)許可授權(quán)且未支付報(bào)酬，便將“Mocmoc摩絲摩絲”美術(shù)作品用于其生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品中。被法院判令立即停止生產(chǎn)、銷售使用“Mocmoc摩絲摩絲”美術(shù)作品，并與另外兩名被告共同賠償6萬元。

事實(shí)上，“抄襲”代價(jià)低是國產(chǎn)鞋品牌創(chuàng)新動(dòng)力不足的重要原因。

《中國經(jīng)營報(bào)》曾援引律師王金華的觀點(diǎn)表示，“大眾意義上的抄襲和法律上的抄襲定義不同。在法律意義上，如果認(rèn)定回力的鞋和其他主體已經(jīng)申請且獲得保護(hù)的外觀專利構(gòu)成相似，那么回力涉嫌侵權(quán)。

反之，即便有抄襲的地方，一般也不會認(rèn)定侵權(quán)。也就是說，如果該大牌的運(yùn)動(dòng)鞋沒有申請且獲得保護(hù)，那它就不容易維權(quán)成功。重要的一點(diǎn)是，該申請是有地域性限制的，必須是在中國境內(nèi)獲得，比如耐克的某鞋款在美國申請的專利保護(hù)，在中國是不認(rèn)可的。”

還記得回力官網(wǎng)主頁中間的大字格外顯眼：“傳統(tǒng)手工藝，致敬匠人精神。”

“借鑒”其他品牌的設(shè)計(jì)，以及童鞋“塑化劑”不合格，似乎都難言有“匠人精神”。